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只做小电影是没有前途的,美拍想成为社交平台!|【连线消息】

来源:网络 作者: 时间:2020-03-23

只做小电影是没有前途的,美拍想成为社交平台!  |【连线消息】

只做小电影是没有前途的,美拍想成为社交平台!  |【连线消息】

美拍坚持看好用户自制内容,想通过更好的拍摄体验以及效果,带动用户分享内容、互动交流。

图片来源:华盖创意


在挑战了Photoshop之后,美图借助美拍,向背靠腾讯的微视、牵手微博的秒拍宣战。

美拍是继美图秀秀、美颜相机之后,美图的第三款热推产品。1月23日,美图总裁吴欣鸿称,美拍从2014年5月8日正式上线至今,用户数已突破1亿。美图公司宣布旗下App的移动端用户总数超过8亿,覆盖了5.1亿台移动设备,每月活跃用户1.8亿。

与微视、秒拍相比,美拍的背后没有强大的平台支持,在引入用户、分享内容这两个最关键的要素上,美拍明显处于劣势。但就每一位用户来说,在移动端自制短视频,他们更看重视频的优化效果,在此基础上,才会考虑社交分享。美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质等融入到了优化功能中,将复杂的视频处理后期工作,变成了傻瓜式操作方法,使普通用户也都能像在美图秀秀里美化肤色那样,制作自己的MV。

美拍延续了美图秀秀、美颜相机在处理画面方面的优势,一位从微视转向美拍的用户告诉界面新闻记者,微视的滤镜和音乐体验欠佳,而美拍的很多场景、滤镜等会更吸引人。

但静态的图片与动态的视频不同,对于短视频软件来说,不仅仅要吸引那些喜爱制作视频或希望成为视频主角的用户,还要吸引更多“观众”。这种诉求,就需要美拍提供更多优质内容。

过去在中国,包括优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56等视频网站都曾不同程度地向UGC(用户自制内容)业务发力,然而市场效果并不明显。广告商对UGC的认可度也有限。无论是PC端的视频网站,还是移动短视频应用,PGC(专业生产内容)相比UGC更能取得市场影响力。

据界面新闻记者了解,微视也开始往PGC方向发展。此前,微视召集32位百万级粉丝达人共同打造的微电影《我的老师不是人》,在腾讯视频首发上映。

但吴欣鸿仍然坚持看好短视频UGC内容的发展。他说:“用户才是最具有内容爆发力的(创造者)。”

在吸引用户参与UGC创作方面,美拍有自己的一套做法。美图副总裁陈杰解释说:“首先我们是冲着互补定位去的。在美拍发布之前,市面上所有的短视频App全部都是主打优质内容,用户充当观众的角色;美拍是主打拍摄,以优质的MV效果,让用户参与到创作内容中来,让用户成为主角。用户的参与感增强,会带动用户自传播,另外,美拍也在与微博、微信合作,用户拍摄的视频可以分享到其他大的社交平台上。”

美拍的用户里不乏明星。美图的一位产品经理告诉界面新闻记者:“我们没有利用入驻明星的知名度,为美拍做宣传。”美拍希望这些明星在美拍的社区里以普通用户的身份没有心理负担地玩,这些明星由此更喜欢使用美拍来拍摄自己的日常生活片段,继而分享到更多的社交平台上。一定意义上来看,这既是明星的一种自我宣传方式,也为美拍吸引来了更多用户。

目前美拍平均每日上传视频95万条,每天分享到社交平台的次数为159万次,同时每日播放的视频次数为1.6亿次,截至1月22日,美拍短视频社区的视频数达到了2亿条。

美拍的下一步是想成为传播和社交平台。吴欣鸿说,美拍是一个“媒体属性+社交属性+工具属性”的产品。为此,美拍在新版本中更注重用户之间的互动交流等。

美图的一位产品经理介绍,美拍的网页版更大更清晰、用户间的交流更方便,特别是企业用户与其粉丝之间的互动更为便捷。此外美拍3.0还推出了图片表情文功能,就是照片加语音的功能。这种功能再次降低了用户使用美拍的门槛,吸引了一批年轻用户。

“现在美拍是零收入。”吴欣鸿称,整个美图公司去年的收入为6亿元,广告和美图手机的销售占了收入的主要部分,广告主要来自美图秀秀、美颜相机。美图只开放一个位置的全年三分之一的资源用来放广告,另外三分之二推产品。

吴欣鸿强调说,今明两年美拍的重点还是发展用户,把在短视频领域的核心优势建立起来,把用户数做到一定程度。

美拍认为当前最应该警惕的是微信小视频而不是微视。微信一直没有给美拍开放端口,美拍分享至微信的是链接,点链接转入美拍网页。

不过吴欣鸿也认为,从长期来看,微信小视频也是在培养用户使用短视频进行拍摄分享的习惯,让几亿人有了短视频产品使用体验,对于整个市场的带动意义很大。

美图将吸引海外用户列为其2015年的重要任务之一。今年1月美图在洛杉矶设立了办公室,目前美图有10%以上的海外用户,去年美图还上线了一款海外版美颜相机——Beauty Plus,目前用户数有2000万。

对于美拍来说,当前最应该担心的问题是,短视频技术很容易被复制,核心技术门槛不高,吴欣鸿承认这是他最担忧的问题。

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